距第90届奥斯卡颁奖典礼落幕已有数日，但这场电影盛会至今仍保持着超高的热度。其中，国内视频网站“优爱腾”凭借“豪买不差钱”的壮举成为热议的中心。众所周知，电影版块是拉动视频网站流量的“马车”之一，也是会员付费模式的重要着力点。作为国内顶尖视频网站，“优爱腾”早已在电影市场落子下棋，抢夺先机。

第一步：版权大战，数量吸睛

视频网站的本质立足点在视频内容。不管流量市场如何风起云涌，加大视频库存，丰富视频种类，都是运营视频网站的安全牌。出此考虑，“优爱腾”三家毫不迟疑地在电影市场“买买买”，将各类电影的播出版权收入囊中。

早在2015年，爱奇艺就与派拉蒙影业达成海量片库合作，涵盖该公司旗下800部成片及未来新作。

优酷也毫不逊色：12月14日，优酷宣布与NBC环球、索尼影视达成版权战略合作，签下两家电影公司在中国地区的最大片库。实现对《速度与激情》《生化危机》等众多好莱坞顶级IP片源的独家垄断。

相较于这两家“抱大腿”的方法，有强大资本加持的腾讯视频则高冷许多。近年来，腾讯视频将批量采购与散装买入相结合，形成7000部以上的海量片库，数量十分可观。

第二步：爆款电影线上首播，口碑流量双保障

当保底片数量累计到一定阶段之后，视频方就会转而去攻克，那一些具有强大流量拉力的现象级片源。

其一，爆款电影一般具有强大的明星阵容抑或是票房吸睛点，在上映期已经形成稳定的流量市场；

其二，出于对扩大观众群、增加电影影响力的考虑，电影宣传方依旧会在电影首播时进行宣传，保持热度；

其三，电影上映后积攒的口碑也使视频网站在一定程度上规避了“遇冷”的风险。

《前任攻略3》是去年年末最火的电影之一，上映五天票房便轻松突破五亿大关，最终斩获近19亿票房。3月7日，该片正式在网络各大视频平台进行线上首播，短短三小时播放量便突破了2.5亿次，为视频网站带来流量狂潮。

第三步：“互联网+”放映模式，线上线下无缝贴合

然而，“炒冷饭”的收购模式始终无法将热度与流量完全对接，“保鲜期”一过依旧会被打入冷宫，流量变现再陷困境。这时与电影发行方达成合作，打造线上线下同步上映的“互联网+”模式就显得极为重要。

2017年，爱奇艺VIP频道独家播出美国剧情片《天才少女》，实现“北美院线准同步”，爱奇艺VIP会员也成为全球首批通过网络观看此片的观众。

没有观影时差，用户足不出户，线上线下无缝贴合的观影体验，无形中也提升了播出方在用户心中的满意度。

第四步：网络大电影，网络付费电影新阶段

同步观影的吸引力固然不小，但是不可否认，院线凭借荧屏、音效等独特的观影效果仍旧会造成流量分流的现象。再加之平台自制内容的兴起，“优爱腾”的电影之路也顺水推舟，走向网络大电影的新方向。

影片以网络作为独家发行渠道，打造线上院线生态；平台开启付费观看模式，参与最终盈利分账

近日，由黄轩、范明等联袂主演的战争喜剧电影《玩世英雄》登录爱奇艺独家首发，明星阵容再次得到补强，网络大电影势不可挡。专业的宣发营销平台、大IP多内容的加持，网络付费电影不再仅仅是小成本影片的避风港，而是与院线相互独立又相互补充的发行平台。

第五步：资本先行，掌握资源话语权

中国电影市场如火如荼，票房神话层出不穷。视频网站也不再死守着线上的三分地，而是直接投资电影制作，让资本先行，主动掌握资源话语权。

爱奇艺影业自成立以来，共投资、出品、宣传 、发行院线电影40余部，其中《八月》荣获第五十三届金马奖最佳影片，《芳华》更是成为去年的“现象级”电影，成为华语电影票房前十中的唯一一部文艺片。

与文艺范的爱奇艺不同，腾讯影业则深耕IP转现，沿着“不孤立做电影”的思路全力打造IP产业，与多家公司联合出品了《爵迹》、《魔兽世界》、《微微一笑很倾城》、《十万个冷笑话2》等众多IP作品，成为中国电影票房的重要组成部分。

优酷的资本入驻之路则稍显坎坷：前期旗下的合一影业成立之后，迅速联合出品《黄金时代》、《智取威虎山》、《捉妖记》等口碑电影，积累下上百亿票房。

但后期资金乏力，阿里影业趁机入驻，将其一举拿下。依托阿里系的强大资源，优酷随即打造《唐人街探案》等爆款影片，强势回归线下电影市场。

将线上线下资源进行同步整合，“优爱腾”通过资本参与的形式，从源头打造流量影片；同时与资源建立宣传等深度联系，更加主动地掌握资源话语权。

“远水解不了近渴”，流量变现仍是主旋律

“优爱腾”对线下电影市场的热情可见一斑。但电影投资周期长，回利受到诸多因素影响，风险较大。因此，除了广告费以外，视频网站的主要收入仍来源于流量变现。

相较于国内视频网站常年亏损的局面，海外第一视频网站Netflix则硬气很多。据Netflix财报显示，仅在2016年Netflix的全年收入就达到88.3亿美元、净利润1.87亿美元。它的主要收入来源于会员订阅，接近1亿会员组成了其庞大的盈利“后援地”。

深耕付费模式、促进流量变现仍是经营视频网站的主旋律，培养强大的付费用户群体，增加用户黏性仍是网站发展的必经之路。除了“正片抢先看+付费免广告”的会员权益，“优爱腾”接连打出VIP独享影视、独家播放、个性弹幕、社区化经营等组合拳，力求扩大会员权利，培养会员感情忠诚度。

而会员电影、付费电影是会员权利的最重要部分，也是网络付费模式最早成型的部分，将电影版块多元化、精细化、优质化也随之成为三家的市场争夺点。

在这样的关头下，荟萃了众多优质影视资源的奥斯卡就显得极具吸引力。三家分寸必争，毫不吝啬地“买买买”，唯恐落了下风。

在深耕内容付费，流量平台“精细化”升级的当下，“优爱腾”高调进入电影市场，其目的主要就在于催熟流量市场，加快流量变现。当然，其对于电影市场的野心也势必与日俱增，下一步将如何排兵布阵，值得我们拭目以待。