最近，各大卫视开始了一轮又一轮的宣传活动，而《赢天下》的独播版也从湖南卫视改到了江苏、东方卫视联播。但是光看预告就可以知道这是一部制作的不大如何的电视剧，所以大投资的买电视剧划算吗？一起来看看吧！
预算捉襟见肘 卫视预购顾虑多
《蜀山战纪》率先尝试“先网后台”，在很大程度上便是源于，电视台在购剧上迟迟没有定锤，相比之下爱奇艺以1.8亿买下网络首播权，可谓是挥金如土。
电视台在预购时的犹豫不决，很大程度上来源于政策的限制，相对于网络平台，国家对电视台的管控要严格很多、程度更深、范围更广，从内容到播出形式等都有十分严格的把控。在“限古令”管控下，电视台播放古装剧的量是有限的，贸然大量购入古装剧，很可能会导致资源的浪费。
此外，电视台在预购时综合考量因素还有很多，如限制引进与合拍剧，禁止黄金时段播出宫斗剧穿越剧等。即便定下了档期，也很有可能因为剧集本身内容不能通过广电总局的审核，而不能进入观众视野，而这些因素都会导致电视台投入资金血本无归，被束缚了双手的电视台，在预购时自然受到影响。
而早前禁止电视剧播出期间插播广告的法令，虽然令观众一致叫好，但对于以广告和冠名费为主要收入的电视台而言，则是一个沉重的打击，造成了其收入的持续下降。与电视台收入减少相反的是，电视剧版权费用的上扬虚高，IP涨价、制作费用涨价、演员涨价、编辑涨价......特别是“一剧两星”政策下，更是引发电视台对优质资源首播权的争夺，卫视购剧花费激增，收益风险加大，试错成本攀高，囊中羞涩的电视台自然不敢贸然行动。
收入的减少和版权费用的提升，掏空了电视台的经济实力，使其整体收入与市场份额下滑。一线大制作遭遇各大电视台哄抢，中等制作无人问津；一线卫视资金雄厚，电视剧版权价格竞争激烈，二三线卫视无能为力，无奈捡漏。成为当下电视台与电视剧之间的双向尴尬现状，无法完成两者的融合，使得不少电视台在购剧角逐中显得心有余而力不足。
随着电视剧“一剧两星”时代取代原本的“一剧四星”时代，热门电视剧不能再形成“攻占”荧屏之势。电视剧制作方面也面临着销售渠道变窄、盈利减少的新局面与新考验。然而，这种局面却给视频网站带来了难得的发展机会。视频平台拥有庞大的用户基础，其非线性的播出模式，具有跨时间、跨空间、跨平台等先天优势。
视频哄抢头部大剧，抢独播一掷千金
由于不受播出内容及播放时长限制，视频网站利用“一剧两星”时代拓展自身的市场空间，迎来前所未有的发展机遇，使更多电视剧资源向视频网站倾斜。同时，“不差钱”的视频网站还利用资金优势向电视台施压，在一定程度上推高哄抬电视剧版权价格，这种类似于“军备竞赛”的竞争，缺乏资金支撑的电视台在购剧时势必更加畏首畏尾。
曾经的《甄嬛传》也不过单集30万 ，而最近的《赢天下》以每集800万成交，《如懿传》每集900万，《凉生，我们可不可以不忧伤》更是以1000万每集卖给了PPTV。
过去，电视台在收购电视剧上有一个封顶价格，多年来，电视剧价格的增长取决于电视台对价格的松动程度。但是近几年互联网视频网站兴起，拥有巨额资本的它们逐渐掌握了话语权，在对剧集版权的购买上打破了原先的定价规则，建立起新的生态体系。
在2018爱奇艺“悦享会”上，爱奇异宣布在新一年将推出223部头部项目，包括53档全新综艺节目。这意味着在2018年，平均每一天半，爱奇艺公司就开启了一个全新的文化项目运作，每六天半，就上线一档全新的综艺。纵观接下来一年里，各大视频网站的内容布局，可见以BAT为幕后资本的视频网站对于内容的投入都是不遗余力的。
对于视频网站而言，盈利模式不单单靠卖广告给大客户，也要靠付费会员。因此天价买剧只是手段，目的是要获得会员转化率。为了压倒对手、争抢更多用户，爱优腾等视频网站拼命烧钱抢独播剧，力求 " 人无我有"，版权价格也为此暴涨。
天价购剧后，自制剧成新出路
《如懿传》以900万一集的天价被买下之后，就有业内人士指出，其“单靠用户付费观看与广告收入基本很难收回成本。他们推高电视剧售价的目的也显而易见，借势搅乱市场，以此抢占新一轮的电视剧市场资源，获取更多的用户数量，是为放眼长期利益。”
在抢市场份额的互联网大战中，烧钱抢播出版权，抢观众，只是最通用的手法。但是此法真能获得“长远利益”？
这种抬高电视剧单价的行为，在一定程度上打击了传统电视台，二三线卫视被迫放弃头部内容大剧的争夺，沦为抗日剧、伦理剧的集散地。搜狐、乐视、PPTV等二线视频平台也不堪重负。只有背靠BAT公司的视频网站，成为眼下最肯砸钱买连续剧播出版权的金主，爱优腾也因此各自网罗了大批付费用户。
然而，天价版权费已然压得视频网站无法抬头。2016 年，阿里影业全年亏损额超过 9.59 亿。2017 年上半年，阿里影业净亏损 4.85 亿，高于去年同期的 4.6 亿，未能扭转亏损局面。百度旗下爱奇艺为了维持市场份额同样不停地烧钱，自 2013 年到 2016 年，4 年内总亏损达到 70 亿，2016 年亏损额达 27.7 亿元，运营利润率也在不断下滑。此外，2017上半年，还有近四成影视公司净利润下滑，多家公司营收严重依赖少数作品，5部作品最高占据整体营收 80% 以上，未来岌岌可危。
买剧无底洞
热门电视剧集动辄百万千万，破坏价格平衡，行业竞争失序。爱优腾虽取得行业领先地位，但是“卖肾买剧”的无底洞，显然也让巨头们叫苦连迭。
其实早在很多年前便有限制恶性竞争的尝试，如2012年秋季中国互联网协会网络版权联盟调解中心与优酷土豆网等六大视频网站，联合发布了《互联网版权交易声明》。《声明》中对目前视频网站购买影视剧价格，做出了具体建议和指导，并宣布今后将对价格进行限制，避免恶性竞价。但后来却是不了了之，对头部内容和热门IP的争夺反而更加疯狂，看起来不可思议的价位，还没缓过神来，就被新窜出来的价码取代。
视频网站“天价”购买影视内容版权，除了出于市场竞争的需要，更应该从行业层面看问题，打破了市场杠杆的平衡，将无一能够幸免。根据目前市场经验来看，这场脱离实际的天价之争，有望从自制剧中解救出来。
《太子妃升职记》在乐视网播出九点播放量便破亿，为乐视吸引新增会员220万人，一个月内为乐视网拉进4000多万收入，而该剧的前期投入不超过2000万。这部剧让争得头破血流的平台巨头们看到了自制剧背后以小博大的红利场。
自制剧让业界看到了一丝生机，虽然想要让狂热的购剧市场降温还为时过早，但是市场是有弹性的，这是一个此消彼长的关系。对于影视制作方而言，打造优质内容才是不变的真理，让天价版权费刹车，可能一开始会有痛苦的代价，但对整个影视行业的发展而言是有目共睹的。
