“污点明星”对品牌损伤有多大？

从品牌公司的角度出发，挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。因为，随着互联网、新媒体导致信息的快速更新，一个明星的形象可以在眨眼之间改变。

去年11月，林丹出轨视频曝光，据当时的媒体报道称，有两家超级丹预期赞助被叫停。林丹代言的市场价约为1000万一年，此次出轨事件被曝光，瞬间的经济损失恐怕就超过2000万。

去年6月兰蔻本想为来自香港的个性歌手何韵诗组织一场演唱会并借以拓宽其香港市场。不料，因为何韵诗表现出港独倾向，引发轩然大波，兰蔻损失惨重，并牵连母公司欧莱雅集团因此损失了185亿人民币。

据《华西都市报》报道，吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。而柯震东本人，直接损失每年近5000万广告费。

曾经一度是模范恩爱夫妻的文章和马伊琍，一起代言了某运动服装品牌、某购物网站。据说，运动服装品牌之所以选中二者，就是看中他们的夫妻形象符合其品牌诉求，但出轨门事件一经曝出，文章的好男人形象轰然倒塌，模范夫妻的虚名也一去不复返。

去年，网坛名将莎拉波娃因禁药丑闻商业价值大幅缩水，耐克、豪雅等合作伙伴纷纷与其撇清关系。这些商业网合同的终止让莎拉波娃经济损失达到数千万美元。

而再往前，更加知名的是老虎伍兹嫖妓丑闻以及婚外情的连续被曝，让偶像神话轰然倒塌。彼时，《华盛顿邮报》和美国全国广播公司（NBC）最新的一项民意调查显示，超过40%的美国人认为，他们不再看好之前心中的“英雄”老虎·伍兹，因为他玷污了高尔夫球运动员的美好形象。这让伍兹失去的不仅是“民心”还有价值上亿元的广告合同，不可谓不惨重。