明星当“官”的营销，企业为什么玩不厌?

明星当“官”=变相代言，这似乎是大家公认的事实。

自去年9月开始，大家不断看到某明星成为某企业员工的消息。据不完全统计，过去一年(2015年9月——今年8月)，总共有28个明星当“官”的营销事件，详情见下图：

明星任职营销

大部分业内人士认为，这种变相代言的兴起与去年新《广告法》施行有着直接关系。新《广告法》规定，明星代言虚假产品将负有连带责任，除了没收违法收入、进行罚款外，还可能遭禁。这个规定极大限制了明星的品牌代言活动，于是不少企业就想出了应对的巧妙办法——明星当“官”。

办法自然是好办法，原则上来说，只要法律法规不出新，企业一直有明星代言的需求，就还会有源源不断的明星当“官”营销事件。再加上，明星成为某企业的员工比代言人更加富有合作的想象力：

赵丽颖任副总裁长腿吸睛

1. 如果企业对该明星只有代言需求，那么可以给相对比较抽象的职位，例如首席卖萌官、首席梦想官等;

2. 如果企业和明星还有进一步的合作需求，那可以给相对是具象的职位，例如策划官、产品经理，这样一来明星本人能承担代言的任务，明星的团队还能给企业的实质工作一些相应的指导和辅助。

除了合作的可能性更多以外，明星当“官”和传统的明星代言相比，又有哪些营销新套路?

晒工牌

TFboys晒工牌

第一步：晒工牌

总结之前明星当“官”的营销经验，晒工牌是不可缺少的一步。唯品会、QQ音乐在策划整体营销时，都选择先在线上曝光明星艺人的工牌，这样的确能一下子引起线上粉丝的轰动。

赵丽颖办入职

第二步：办入职

给明星的入职举办一个发布会或者策划一个正式的流程也不可缺少。这一步相当于传统企业宣布代言人的发布会，和所有人郑重宣告，这波营销的正式启动。这次，一下科技也在融资发布会现场给赵丽颖等明星颁发了聘书和工牌。

出海报

第三步：出镜广告片、海报等

明星正式入职企业后，便会配合一系列的线上线下宣传，包括广告片、海报等渠道。例如Angelababy不但是洋码头的产品经理，还是洋码头的股东，你能在很多洋码头的宣传物料上看到她。

anglebaby海报

近年来，赵丽颖堪称娱乐圈中的“拼命三娘”作品一部接着一部，不断霸屏的她是名副其实的流量女王。赵丽颖变身副总裁之后，势必为一下科技带来更多的曝光度以及利润。且看赵丽颖如何演绎这个“霸道总裁”的角色吧。