铂涛如家等酒店营销太污
一位从事酒店公关文案的工作人员坦言,利用这种出位的词汇,无非是为吸引眼球,标题党在网络营销中十分普遍,有阅读量,才能令领导满意。
除此之外,一些酒店公号文章不仅标题恶俗,内文还带有色情和性暗示等内容。“约女神开钟点房省个10元”“睡她,睡她,就想天天睡她”“喊你开房啊,钟点房那种”等赤裸言辞,频繁出现在中低端酒店公号的文章中。
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恶俗营销遭反感
小郝(化名)曾就职于国内一家中档酒店集团,负责公关文案,起初她对写文章颇感兴趣,酒店微信公众号开通后,她主要负责内容,但仅干了三个月,她以不堪重压为由辞职。
“领导要十万+,这无可厚非,但鼓励我们写出位博眼球的内容,甚至越赤裸越好,这点我不能接受。”小郝表示,以性暗示,带有色情色彩的微信文章在酒店业铺天盖地,或许可以提高阅读量,但未必能真正讨好用户,“我经常苦于写不出,觉得这些内容实在难以下笔。”
这种营销效果究竟能否赢得用户?记者调查发现,在众多博眼球的公号文章中,仅有少数的几篇阅读量超过十万,其他阅读量普遍维持在5000以内,有些甚至不到1000。另外,在评论中,也有网友直呼“好污啊!”
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业内人士分析称,尽管这种恶俗营销方式可以短时期博人眼球,但长期而言,无异于饮鸩止渴,对品牌本身是竭泽而渔。而且随着中端酒店市场竞争越发激烈,面向商务客的中端酒店,以低俗内容做推广,未必能赢得客户,反而适得其反。
屡禁不止,监管存空白
事实上,恶俗营销频繁出现在各行各业,近年来随着酒店自主营销的力度加大,酒店业的恶俗营销现象亦层出不穷。
我国《广告法》第三条明确规定,广告应当真实、合法,符合社会主义精神文明建设的要求。第七条第(六)款则规定广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。但有关人士表示,不少恶俗营销打擦边球,因此受惩罚的情况并不多见。
记者从近年来国家及广东公布的典型违法广告案例中看到,违法案例以虚假广告、夸大事情为主,并无言辞露骨,低俗恶意趣味等方面的营销案例,对于酒店恶俗营销此领域的监管尚存空白。
有关分析人士认为,恶俗营销的现象不仅出现在酒店业,餐饮、家居等其他行业也不乏恶俗营销的案例,“网红”时代如何抵制“三俗”趋势,是整个社会需要面临的问题,也需要工商部门进一步出台相关意见,并加大监管力度。
业界人士呼吁,酒店行业协会和有关监管部门出台相关意见和建议,避免“三俗”走向,抵制恶俗营销(久久牛财经网www.99niu.com/)。