3月28日，刘强东在微头条上针对富豪捐别墅赠乡亲一事发表评论称，“初衷非常好，不过农村非常复杂，稍有不慎就会引火烧身，明明大好事也会引发无数矛盾甚至指责。”

刘强东所评论一事主人公是广东企业家陈生，他斥资2亿筹建258套别墅捐赠给乡亲，村民反而提出了各种要求，引发了矛盾。刘强东表示，“我现在在两个村负有直接扶贫责任，也是小心翼翼。”

刘强东提到的两个村是家乡江苏省宿迁光明村和其担任“名誉村主任”的河北省阜平县平石头村。2018年2月6日和7日，刘强东分别给两个村上千户人家送去年货大礼，总价值超过500万元。