COACH在业内可谓是相当出名的奢侈品，而且距今已经有很多年的历史了，这个品牌在大家的影响中就属于奢侈品的范畴之内，可是随着麦当劳的改名热潮，COACH也更改了名字，COACH为何要改名呢?COACH的新名字是什么呢?

COACH为何该名为挂毯

Coach收购了Stuart Weitzman和kate spade之后，10月30日，Coach公司正式宣布将于2017年10月31日起，正式更名为Tapestry Inc.。Tapestry，中文意为"挂毯"(也有花毡、绣帷之意)。挂毯CEO维克多·路易表示：挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气，赢得年轻人的心。

为什么是Tapestry

Tapestry?难道这是COACH，kate spade和Stuart Weitzman的结合新词?对于一众吃瓜群众的好奇，公司发言人表示，Tapestry可以更好地表达现在的公司是由多个独特品牌组合而成的新特点，是对公司“多元化”现状的一个非常好的比喻。虽然美国很多千禧一代(出生于1980-2000的群体)很少听过这个词，但公司依旧选择了“Tapestry”作为新名字，是因为它还能够完美体现出公司对产品工艺和手工制作的重视。

Coach改名网友如何看待

美国媒体纷纷慨叹，这个76年历史的纽约老店，难道是要"自暴自弃"了吗?而消费者和投资者也对这次改名恶评如潮，Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。

有些粉丝误以为Coach以后卖的东西都叫Tapestry，非常捉急。Coach也于今天在官推上发表声明，表示Coach依然是Coach，只不过母公司的名字改了而已。

对于Coach公司更名，7000多名网友投票中，仅有5%的网友觉得名字起得好。而在Twitter上，网友们用了各种动图，来表示自己抗拒的内心.

COACH改名的长远目标

1、Coach欲走向世界，Coach改名，是目前时尚行业竞争不断升级的结果。Coach或许试图效仿LVMH集团，将自己变为“首个纽约时尚品牌集团”，并在众多美国品牌中脱颖而出。

2、新的公司名字也将表明Coach的竞争对手不再是原来的Kors(Michael Kors)，而是实力更强、规模更大的欧洲奢侈品牌。

3、公司改名字的现象非常常见。比如，2015年，Google就对旗下的公司进行重组，改名为Alphabet集团。对于用户来说，公司改名字其实对用户的使用习惯、购买并不会产生太多的影响。

4、轻奢市场不衰，让这家以轻奢主打的公司，被认为有成为奢侈品行业第四大时尚集团的预期。

5、改名彰显业务多元化，Coach这一次改名，倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。

6、主攻年轻新时代，在人们一般的印象里，所谓奢侈品，大概都是为那些事业有成家底厚实的中年人消费的，但是挂毯公司现在却非常看好千禧一代(指1980-2000年间出生的年轻人)的消费能力。