早期的“琼瑶电影”捧红的第一代“琼女郎”中，归亚蕾凭借着处女电影《烟雨濛濛》中陆依萍一角在台湾金马奖封后，而甄珍也因为拍摄了《彩云飞》、《心有千千结》、《海鸥飞处》等琼瑶电影成为了上世纪七十年代早期台湾文艺片首席女星。

进入上世纪70年代琼瑶电影鼎盛时期，琼瑶打破常规，不是根据剧情来选择演员，而是根据明星的气质来编写剧情，采用固定的组合、双生双旦模式，如邓光荣与甄珍、以及“二林二秦”。其中最为耀眼的当属红极一时的“二秦二林”——秦汉、秦祥林、林青霞和林凤娇。

其中，林青霞更是从一出道便与琼瑶结下了不解之缘，让她一炮而红的电影处女作《窗外》便是改编自琼瑶的成名小说《窗外》。在其后的十年间，林青霞主演了《我是一片云》、《月朦胧鸟朦胧》等12部琼瑶小说改编的电影，成为了琼瑶电影的专用女主角。林青霞曾回忆：“我的青春期，我生命中最璀璨的十年，和琼瑶姊有着密切的关系。”在戏内爱得轰轰烈烈的林青霞，在戏外也与秦汉、秦祥林分别有过一段纷扰的感情。

随着林青霞逐渐淡出台湾文艺片，擅弹琵琶的古典美人吕秀菱迅速崛起，凭着《聚散两依依》、《梦的衣裳》等电影作品迅速走红。此外，当年“琼瑶电影”的巨星名单中，还有胡因梦、张艾嘉等至今仍耳熟能详的名字。

1973年，随着功夫巨星李小龙的去世，武侠片逐渐退潮，爱情片又渐渐抬头。随后三年间，琼瑶又有12部小说被别人搬上荧幕，风靡一时，许多演员因此而走红，这让琼瑶萌生重回电影圈的念头。1976年，她与平鑫涛等人又成立了巨星电影公司，不再把小说卖给别的电影公司，而是自己一人兼任公司的编剧、监制、作词，开始拍摄“原汁原味”的琼瑶电影。

随后琼瑶和平鑫涛合伙成立了火鸟电影公司，她亲自担任编剧和监制。但是隔行如隔山，琼瑶的“电影梦”开始得并不顺遂，公司开张两年，只拍摄了电影《月满西楼》和《陌生人》，又正好碰上武侠片的冲击，两部电影卖座率很低，公司入不敷出，琼瑶多年的积蓄几乎赔光了。1969年，公司关门大吉，琼瑶也回归写作老本行。

但是到了第六年，巨星公司开始走下坡路，1982年拍摄的三部电影上座率都不理想。1983年，琼瑶最后一搏，采用了全新的班底拍摄了《昨夜之灯》，仍以惨败收场。琼瑶终于失去了自信，这一年她不仅结束了苦心经营7年的巨星电影公司，甚至宣布自此息影：自己不再拍电影，也不再把稿子卖给别人拍。自此，辉煌一时的琼瑶电影成为了历史。