王老吉与加多宝因一件品牌而长战牵动亿万人民的心，加多宝付出巨大的努力，大力宣传加多宝的正宗品牌，但是最终的结局是竹篮打水一场空，对此王老吉的最终的胜利来源于哪呢？一切的探索结局即将在 下文一一道来。
2012年广药集团收回“王老吉”商标后,加多宝公司、王泽邦第五代玄孙王健仪先后发表声明、播放“传人篇”广告,称“加多宝凉茶传承王健仪独家配方”、“从未传授王老吉秘方给广药集团”、“王泽邦后人将配方独家传授给加多宝”,多次误导消费者对王老吉的正宗性产生误解。
凉茶配方案终审
法院判决书认为,在未介绍历史背景的情况下,王健仪声称“将独有祖传秘方独家传授给加多宝”是片面的,会使消费者认为加多宝生产的凉茶使用的是王老吉的独家秘方,构成虚假宣传。王老吉代理律师指出,在广药集团成功收回“王老吉”商标,并与加多宝公司发生系列知识产权诉讼的背景下,加多宝公司一方面大肆宣传“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”,一方面借助王健仪的声明宣传其拥有“独家配方”,刻意强调其配方正宗,以此误导消费者,让消费者误以为唯加多宝生产的凉茶才是正宗之品,企图彻底否定广药集团拥有正宗王老吉凉茶秘方的事实,独霸凉茶市场。
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而法院判决书中另一项事实的认定也颇让人玩味。判决书中说,加多宝通过王健仪宣称从未将祖传秘方授予广药集团,或广药集团从未拥有王泽邦祖传秘方是不实之说,会使消费者认为广药集团没有王老吉正宗配方,“王老吉”凉茶使用的不是王老吉正宗配方,是对王老吉声誉和广药商誉的诋毁。这是王加系列诉讼案件首次出现的商业诋毁的认定。
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王老吉品牌诞生于清光绪年间(1828年间),187年来在中国大陆王老吉凉茶传承一直没有间断。19世纪初,在靖远街上有一家凉茶铺,铺门前常挂着一个大招牌,招牌上用斗大的隶书写着“王老吉”三个大字——也许,这就是人们记忆中王老吉凉茶品牌最早出现的情景。
