从去年东方卫视的《中国达人秀》开始，引进自国外版权的节目越来越多，仅一年左右的时间，荧屏上已经出现了10余档这种模式的节目，似乎只要在节目前打上“引进自国外版权”就可以获得高收视率。

昨天，在上海电视节“电视栏目的产业化生存之道”论坛上，多位业内人士对这一现象进行了解读，并指出，并非“引进”就能带来好的效果，疯狂引进的现象只能是暂时的。

当前现象

引进成风 出现十几档节目

今年年初，各卫视纷纷改版，重点推出的新节目中，很大一部分是引进自国外版权的，因为拥有成熟的模式和在国外积累多年的经验，这些节目一经推出就成为同时段收视的佼佼者。

把国外的成熟节目直接拿来拷贝，的确远比自己创新风险小得多，也比新研发出来的节目更有收视基础。

对电视台而言，在引进国外版权的过程中，还可以学习国外节目的制作方式，让自己的团队更快地成长。

各卫视引进的国外版权节目

东方卫视：《中国达人秀》、《我心唱响》湖南卫视：《我们约会吧》、《最高档》、《舞动奇迹》浙江卫视：《中国梦想秀》辽宁卫视：《激情唱响》东南卫视：《欢乐合唱团》、《明天就出发》、《朋友就该这样》山东卫视：《惊喜！惊喜！》深圳卫视：《年代秀》广东卫视：《完美暗恋》

业内解析

疯狂引进 卫视成冤大头

在昨天的论坛上，星尚传媒总经理鲍晓群表示，现在国内电视台购买海外节目模式已经到了疯狂的阶段，为了追求收视率和短期效益，不惜高价购买，甚至被不少海外电视台当成了“冤大头”，开始忽悠中国观众。“正常的版权费用是栏目制作费用的1/10，但国内电视台给出的费用已经达到了1/5。”鲍晓群说，“大家都急功近利，其实没有谁能保证引进的栏目在国内一定能火。”

建立在卫视间收视率大战基础上的盲目引进，仅凭国外公司提供的收视率等数据，不考虑移植到国内后是否会水土不服。

鲍晓群举例称，国内观众喜欢的是突出人物个性的节目，而有一些在国外很受欢迎的合唱类节目，不一定符合中国观众的口味，花大价钱引进后，效果却不一定理想。

自身较弱 原创难被接受

对于海外模式的节目充斥荧屏的现象，上海唯众影视传播有限公司总裁杨晖首先表示，“中国电视产业化还在很幼稚的阶段，交易、生产都很弱，为什么国外节目能在国内大行其道，从乐观的角度看，中国电视产业化要先从学习、购买别人的模式开始。”

面对本土节目创新不太被观众接受的情况，杨晖表示，国内电视人要学习的是国外节目的理念，“国外很多节目的模式都经过了千锤百炼，拿到中国观众面前的时候，已经经过了市场考验。”

群邑广告ESP总经理洪伟表示，“国外模式不能照搬，在国内播出要进行改造，我们会选出十几家创意公司进行合作，然后帮频道海选节目。”

未来趋势

原创节目将成主力

对于目前电视台疯狂购买国外版权的现象，曾有业内人士指出，这种“疯狂”只是暂时现象，原创必将会成为主流，今后，电视台购买节目模式的数量会越来越少。

记者获悉，因为并不是所有引进版权的节目都能达到最好的收视效果，而且收视率已经不是广告商投放广告的唯一标准，他们也会更多地考虑受众的范围。

洪伟表示，现在国内原创节目较少的时期，适当地购买国外版权模式也是条出路，但未来的趋势一定是原创。“未来三五年，节目模式引进会成为电视台的必争之地，引进国外节目会让国内电视人得到成长，引进的节目会有节目宝典，怎么做会有收视率、能创造收视爆点，都会进行说明。但是再过5到8年，原创节目会成为主力。”洪伟说。

文/特派上海记者周萌